晋江系运动品牌何故一统鞋业市场?

  【-海内动态】在中国邦畿上,地处福建南部的晋江其实不起眼 ,面积仅721.7平方公里,而据2010年的普查数据,人口约为198万人 ,可就是如许一个县级市,却云集了浩繁的体育用品上市公司以及准上市公司 。 、特步这些晋江系的品牌在整个别育用操行业中,形成为了一个怪异的方阵。

  这是个值患上反思的征象。

  公认的中国鞋都有两个 ,温州以及晋江,而在成长的历程中,两地却逐渐形成为了本身的特点 ,虽然都是制鞋 ,但温州的眼光盯向外洋市场,且在细分范畴未做过量计划 。而相较先行者温州,晋江鞋业在体育运动这一细分范畴的成长更为迅猛 ,资料显示,晋江现有的鞋类企业跨越3000家,年出产鞋9.5亿双 ,以2010年统计的人口数目计较,每一660个晋江人,即拥有一家鞋企。

  对于比可以发明 ,在晋江的龙头企业中,对于市场的定位虽然有差异,但却不约而同地将眼光放在了海内市场 ,犹如鸿星尔克副总裁吴荣照曾经公然说过的那样,内向型的战略定位决议了财产链受外洋经济情况影响未几,而全财产链当地化的特点 ,也使患上企业可以或许快速反映市场的新动向并实时调解计谋。2009年先后 ,当次贷危机迫使更多的企业将眼光转回海内市场时,晋江系运动品牌已经然紧紧占领了此市场的年夜比率份额 。

  除了了市场定位的差异,看重品牌效应也是晋江系可以或许在运动品牌范畴独树一帜的法宝。

  常常存眷体育赛事的消费者应该可以发明 ,晋江系运动品牌对于赛事的援助热忱居高不下,而借力援助赛事、体育明星代言等体式格局,晋江系在消费者心中的印象根深蒂固 ,从而使品牌的认知度不停晋升。

  这些品牌的经验明示,看似劳动密集型的运动品牌行业,实在是可以实现高技能、高附加值的行业 ,因为拥有品牌以及技能,晋江系运动品牌可以或许在微笑曲线的两头盘踞更高的位置,获取更多的利润 ,从而在整个别育用品江湖中,树立了晋江系的品牌 。(中国鞋网-最权势巨子最专业的鞋业资讯中央)

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